Готовый шаблон экономит недели работы над дизайном. Но вместе с красивыми блоками на сайт попадают настройки и демо-материалы, которые мешают поисковым системам правильно понять страницы. Их лучше найти до того, как сайт проиндексируют.
Демо-контент и служебные страницы
Многие шаблоны ставятся вместе с примерами: тестовые записи и галереи с чужими фото. Если их не удалить, они попадут в индекс и будут конкурировать с вашими настоящими страницами по пустым или случайным запросам.
Пройдитесь по списку материалов, меню и категорий. Удалите всё, что осталось от демо, и проверьте, что с удалённых адресов нет ссылок в меню и подвале.
Затем откройте сайт с телефона. В демо шаблон выглядит аккуратно, но ваши длинные заголовки и реальные фотографии могут сломать вёрстку на узком экране. Google индексирует сайты в первую очередь по мобильной версии, поэтому её проблемы влияют на весь сайт.
Заголовки и мета-теги
В шаблонах часто встречаются такие ошибки:
- логотип или название сайта обёрнуты в тег H1 на каждой странице;
- заголовки блоков сделаны тегами H2–H4 ради размера шрифта;
- title всех страниц совпадает с названием сайта;
- description пустой или скопирован из демо;
- у изображений нет атрибута alt.
Откройте код нескольких страниц и проверьте, что H1 один и описывает содержание именно этой страницы. Title и description задаются в настройках материала или через SEO-расширение.
Настройки движка, о которых легко забыть
В WordPress на время разработки часто включают опцию «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» в разделе «Настройки → Чтение». После запуска её нужно снять, иначе сайт может так и не появиться в поиске. Ещё стоит закрыть от индексации архивы меток и авторов, если вы ими не пользуетесь: они создают дубли записей.
В Joomla проверьте общие настройки: включены ли дружественные URL и перезапись адресов. Для перезаписи файл htaccess.txt в корне сайта нужно переименовать в .htaccess, иначе в адресах останется index.php.
Что делать после запуска
Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, отправьте карту сайта и через пару недель посмотрите, какие страницы попали в индекс и какие ошибки нашли поисковики.
Если сайт работает уже давно, а трафик не растёт, одной проверки шаблона мало. Здесь нужен полноценный SEO-аудит сайта: он охватывает структуру, семантику, контент и техническое состояние вместе.
Для нового сайта начните со списка выше. Большинство пунктов можно исправить в админ-панели без помощи программиста.
