Назначение мета-тегов на HTML-кодах веб-страниц — оптимизация сайтов на поисковых системах интернета. Насколько они составлены корректно, будет зависеть дальнейшее развитие ресурса. Если же такие теги отсутствуют, то и сам сайт вовсе не будет ранжироваться в поисковиках.
Функции метаданных
Название «мета-теги» происходит от английского «meta tags. Говоря упрощенно, это всеобщий ярлык интернет-ресурса, информирующий пользователей о главном назначении как сайта, так каждой его веб-страницы. То есть о тематике и содержимом. Это можно сравнить с биркой на каком-либо продукте, где присутствует его название и краткое описание. В HTML-коде мета-теги прописываются в первом (верхнем) разделе в рамках тегов <head></head> веб-документа. Метаданные распознают поисковые роботы и преобразовывают их в обычную информацию для пользователя, который ввел запрос. Слова или словосочетания в метаданных должны быть составлены продуманно. Только в этом случае позиции сайта будут в верхних строчках поисковой выдачи. Правильно прописать мета-теги — задача веб-мастера — специалиста по SEO-оптимизации сайтов с целью их так называемой «раскрутки».
Видеть обычному пользователю эти элементы совсем не обязательно, но они необходимы в поисковых системах, так как содержат в себе важную информацию — заголовок ресурса или страниц и релевантное запросу содержание. Если метаданные составлены грамотно, то поисковая система дает сайту более высокую оценку в сравнении с аналогичными.
Расскажем о функциях мета-тегов детальнее:
По представленной в атрибутах мета-данных информации поисковик определяет очередность занятия позиции страницы в выдаче результатов по запросу. Теги считываются системой, затем они сразу же сверяются с ключевыми словами контента. «Ключи» прописывает веб-мастер, занимающийся продвижением сайтов. Если автор текстового содержания является SEO-специалистом, то он сам проделывает работу над определением ключевых слов. Именно благодаря мета-данным люди находят в интернете нужные им:
- товары
- видео
- музыку
- лекарства
- рецепты
- уроки и прочее.
То есть практически абсолютно всё, что существует в материальном и духовном мире.
Описания в мета-данных должны быть одновременно и подробными, и лаконичными. То есть в них должно быть выделено самое главное, что может удовлетворить пользователя, который ищет то, что ему нужно.
Наряду с этим свойством мета-теги продвигают интернет-ресурс по количеству запросов. А их количество будет тем большим, чем лучше они будут соответствовать целевой аудитории, на которую рассчитан сайт. Это означает, что чем больше потенциальных посетителей находит и открывает данный сайт, тем он популярнее.
Веб-мастер отсылает данные сайта в поисковые системы, где они фиксируются. В свою очередь каждая система выдает мастеру свои специальные данные для размещения их в HTML-коде главной страницы веб-ресурса. К примеру Google видит свои специальные данные, Рамблер или Яндекс — свои. По ним проводится дальнейший анализ сайта, и он заносится в базу системы. Время появления сайта в строках выдачи занимает от одного дня до недели или больше, что зависит от первого посетителя, который зашел на данный ресурс.
Виды мета-тегов
Заголовок сайта прописывается в теге title (тайтл), что собственно и означает «заголовок». Выглядит он так: <title>Заголовок</title>. Количество знаков в заголовке определено от 40 до 65. Другой основной мета-тег — description (произносится «дескрипшн»). Пишется он следующим образом: <meta name="description" content="краткое описание с ключевыми словами"/>. Количество знаков в «дескрипшене» определено от 140 до 156. Почему именно это количество? Потому, что по запросу поисковик выводит целевому пользователю ограниченное число строк, (обычно их три) в рамках которых он видит то, что веб-мастер прописал в теге description.
Тег Title
Заголовок в данном теге указывается на всех страницах определенного веб-ресурса. Поисковик его выдает крупным шрифтом как ссылку в синих оттенках. Если пользователь не заходил на какой-либо сайт, то ссылка остается в темно-синем цвете. Если же пользователь уже посещал ранее данный сайт, то она только для него будет уже с другим оттенком. Это же относится и к переходам по ссылкам со страниц на другие ресурсы. Заголовок отображается и на открытой вкладке браузера возле фавикона (узнаваемого логотипа сайта). Если «тайтл» не прописан, то при наведении курсора на вкладку пользователь видит URL-адрес. По заголовку поисковая система выводит количество найденных результатов по введенному запросу.
Вот так это выглядит на скрине:
Смотрим title веб-ресурса
Наводим курсор на вкладку браузера и видим следующее:
Title в сниппете выдачи ПС
Небольшой фрагмент веб-ресурса, отображаемый в поисковике в виде изображения, называется сниппетом. Это выглядит так:
Сниппет — это элемент контента веб-ресурса, прямо влияющий на его трафик в интернете.
Рекомендации ПС по заполнению title
В данном теге поисковые системы рекомендуют указывать ключевые слова таким образом, чтобы в них заключались преимущества ресурса перед остальными аналогичными. Здесь понятно, что аналогичных ресурсов могут быть миллионы, следовательно, пользователь в первых строчках видит те адреса сайтов, на которых больше всего информации, релевантной запросу. Если запрос состоит из одного слова «земля», то будут выданы результаты и по планете Земля, и по видам грунтов, по программам со словом «земля», и тому подобное. Если же запрос состоит из словосочетания «планета Земля в Солнечной системе», тогда результаты будут соответствовать нашей планете. Чтобы в первых строчках выдачи ПС увидеть нужный ресурс, надо подумать, каким образом правильнее сформировать запрос. Об этом соответствии думает и веб-мастер, и автор текстового контента.
ПС также рекомендуют располагать главное ключевое слово поближе к началу заголовка в «тайтле», но в тексте страницы начинать повествование не с него. При продвижении ресурса в определенном регионе следует в заголовке писать его наименование. Ключевое слово нужно привязывать к «продающей» или уточняющей фразе. Title надо стараться делать уникальным. В этом хорошо помогают слова названия проекта. Смотрим пример:
Скажем, мы прописали в мета-теге <title>…</title> слова: «планета земля», «смотреть качественные фото планеты земля», «вид земли из космоса». Это неправильно, потому что в таком случае будет переспам ключевого слова «земля». Переспамом называется переизбыток одинаковых слов. Правильно будет написать — «смотреть фото в высоком разрешении планеты земля из космоса». Таким образом в мета-теге присутствуют все ключи, соответствующие тематике сайта, которую ищут именно целевые пользователи, а не те, которым нужно купить земельный участок или землю для вазонов. Такое прописывание тега заголовка называется логической последовательностью. О конкурентном преимуществе сообщает словосочетание «в высоком разрешении».
Поисковые системы не рекомендуют дублировать заголовки на других страницах одного сайта. Ведь контент на всех страницах тоже неодинаков. Но главное ключевое слово «планета земля» должно присутствовать, так как это ключ тематики ресурса.
В заголовке не следует слова, не несущие смысловую нагрузку, — союзы, частицы, предлоги, так называемые стоп-слова. Существуют специальные интернет-сервисы, на которых публикуются списки стоп-слов.
Следующая рекомендация ПС — минимум использования в заголовках знаков препинания и специальных символов. А вот наличие цифр добавляют заголовкам привлекательности и интереса у соискателей.
Еще хорош фактор динамичности «тайтла». Это изменяющиеся в нем элементы с определенной периодичностью (цена, дата, дополнения и т.п.). Алгоритмы ПС отдают предпочтение динамическим «тайтлам».
SEO-оптимизация title
Под оптимизацией подразумевается применение в заголовках самых высокочастотных «ключей». Веб-мастер анализирует в Вордстате или на других специальных сервисах семантическое ядро для каждого раздела сайта и подбирает ключевые фразы. На основе их он уже делает заголовок читабельным, актуальным.
Составлять фразы нужно таким образом, чтобы пользователю была понятна суть заглавия. Формируя title, веб-мастер ориентируется не только по алгоритмам ПС, но и опирается на целевую аудиторию. На ее лояльность не стоит рассчитывать, если заголовки переспамлены «ключами», не несут в себе смысл или они просто неудобочитаемы.
пользователей. Нечитабельные тайтлы без смысла или переспамленные ключами не повышают лояльность целевой аудитории. Пример неудачного заголовка — «Планета Земля, смотреть». Хороший title — «Качественные фото планеты Земля в высоком разрешении».
Как не следует делать
Из заголовка надо убрать всё незначимое — местоимения, частицы, стоп-слова. К тому эти пустые элементы занимают полезное пространство в установленных рамках по количеству индексируемых знаков. Поисковики «не любят» заголовки, написанные полностью в верхнем регистре (заглавными литерами). Да это неприемлемо не только в title, но и везде в текстовом контенте, но за исключением аббревиатур, буквенно-цифровых обозначений.
Лайфхаки по заполнению title
Располагайте названия компаний, предприятий, продуктов, брендов в конце заголовка. Так ПС их будут лучше распознавать и выдавать названия в начале title.
Если у вас продающий ресурс или локальный, тогда в заголовке обязательно прописывайте название города, области, региона, на которые ориентирован контент. Региональное название прописывайте непосредственно после основного «ключевика».
Тег Description
Мета-тег description («дескрипшен») нужен для того, чтобы пользователь мог быстро ознакомиться с содержанием на выданной ему ПС странице. Выглядит он так: <meta name="description" content="суть текстового контента на странице"/>. Description, как и title, также значим для SEO-продвижения ресурса. Поисковые системы на основе description формируют сниппет в выдаче результатов. «Дескрипшен» «зацепляет» внимание пользователя лучше, чем «тайтл» потому, что содержит описания преимуществ или выгоды чего-либо. Если это продающий или новостной сайт, то информация должна быть актуальной на данный момент. Если это сайт культурно-исторический, информационный, то «цепляющие» слова, фразы должны возбуждать интерес у целевого соискателя. К примеру, если человек ищет информацию об исследовании Гималаев, то для такого пользователя на странице сайта о планете Земля надо прописывать слова, относящиеся к горной системе Гималаев, названия стран и народов, типичных представителей фауны и флоры в этом месте. А вот если пользователь желает узнать историю появления Гималаев, тогда релевантность будут определять такие слова как эпоха, эра, век.
В таком случае тег description в индексе выдачи будет выделен следующим образом:
ПС также будут отображать на основе этих слов сниппет, по которому пользователь будет иметь представление о сайте и принимать решение по переходу на него по ссылке.
Описание в «дескрипшене» должно состоять из двух-четырех коротких предложений, в каждом из которых надо вписывать ключевые слова. Наиболее важные сведения рекомендуется располагать в первом предложении. Фразы в description не должны совпадать с названием в title. Количество знаков в description определяется рамками 140 – 165.
В description указываем преимущества
Информация в description предназначена для целевого пользователя. А его интересуют преимущества в ряде однотипных сайтов. Чтобы удачно заполнить «дескрипшен», то в нем должно быть:
- что предлагается на данной странице
- какую пользу, выгоду получит ищущий человек
- фразы, указывающие на актуальность информации.
Предложения в description должны быть уникальными, как и контент на странице. Поэтому его нельзя копировать, а надо составлять индивидуально, согласно текстовому содержанию. Роботы ПС анализируют текст на странице и сопоставляют фразы в нем с ключевыми словами в мета-теге description. При несогласовании результат в выдаче может получиться для пользователей не интересным. Однако современные технологии, применяемые в поисковиках, позволяют преобразовывать разные запросы пользователей, предлагая им таким образом на выдаче перечень сайтов с вариативным содержанием. В этом также помогают динамические элементы в description.
В описания еще можно вставлять специальные символы, эмодзи и другие графические элементы, которые будут отображаться в выдаче, придавая результату более привлекательный характер. Однако такие элементы надо использовать уместно, без фанатизма так сказать.
Тег Keywords
Этот мета-тег прописывается так: <meta name="keywords" content="перечень ключевых слов"/>. В нем прописываются «ключевики» через запятые в порядке от самых высокочастотных запросов из Вордстата или подобных сервисов. Мета-теги «кейвордс» сообщают поисковым роботам, что перечисленные «ключевики» «заточены» под текстовое содержание веб-страницы. Однако сейчас Google, Rambler и Яндекс официально заявляют, что их новые алгоритмы при ранжировании не учитывают мета-теги keywords. Но прописывать их всё-таки рекомендуется, так как они в некоторых случаях могут участвовать в определении релевантности искомого контента вводимым пользователями запросам. Бывает даже достаточно двух-трех самых ВЧ «ключей».
Мета-тег Content-type
Тег «контент-тайп» означает сущность контента. То есть он указывать на тип медиа-данных на сайте или странице интернет-ресурса. К примеру, иллюстрации подписываются image/png, аудиофайлы — audio/ogg. Они нужны онлайн-сервисам для выбора метода обработки того или иного формата.
В эффективности поискового продвижения сайтов значимо продуманное, правильное составление всех мета-тегов в комплексе. Неудачно прописанное заглавие может свести на «нет» правильно составленное описание, и наоборот. По этой причине лучше это дело доверить специалисту.
Как просматривать мета-теги
Увидеть прописанные в HTML-коде страницы мета-теги можно нажатием правой клавишей мышки на вкладку «Просмотр кода страницы» в браузере. Обычно она находится в дополнительных опциях. На код открытой страницы может отправить сочетание клавиш Ctrl + U.
Как проверить мета-теги на сайте
На Яндексе это делается на сервисе Яндекс.Вебмастер. Та нужно создать аккаунт. В подразделе «Диагностика сайта» можно, к примеру, определить страницы, на которых не заполнен description. Пользователю будет представлен список возможных проблем, и будет видна ссылка «Ознакомьтесь с примерами, поправьте ошибки.
Проблемы с мета-тегами предлагает устранить сервис promopult.ru
Чтобы сайт находили целевые потенциальные пользователи, то к составлению данных мета-атрибутов необходимо подходить старательно.
